Depuis 2010, date de sortie du premier Galaxy S, aucune marque ne s’était imposée devant Samsung pour les ventes de smartphones. En 2023, Apple a changé la donne et s’est placé en tête du podium pour la première fois depuis le lancement de l’iPhone en 2007. L’entreprise à la pomme a récolté 20,1% des parts de marché contre 19,4% pour Samsung, d’après le cabinet d’analyse IDC. Les deux sociétés sont suivies par Xiaomi qui cumule 12,5% des parts de marché. Dans ce top 3, seul Apple a vu ses ventes augmenter en 2023 (+3,7%). En effet, l’an passé, le marché des smartphones a diminué de 3,2%. Au total, 1,17 milliard de smartphones ont été vendus, soit le chiffre le plus bas depuis dix ans. D’après IDC, le succès d’Apple en 2023 est largement dû au fait que le marché se tourne vers les appareils haut de gamme qui représentent aujourd’hui 20% des ventes. Samsung a vendu 13,6% de smartphones en moins qu’en 2022. « Apple a certainement joué un rôle dans la chute de Samsung, mais l’espace Android global se diversifie », explique Ryan Reith, vice-président du secteur smartphones pour IDC. Des marques comme OnePlus, Honor ou encore Google lancent des appareils de plus en plus compétitifs, ce qui grignotent des parts de marché au Sud-Coréen.