Adidas préfère se concentrer sur des partenariats plutôt que sur la conception de produits propres, ainsi que sur le développement logiciel associé aux produits qui seront commercialisés sous sa marque.

Selon le média américain “Portland Business Journal”, Adidas va fermer son activité en charge du développement de montres et bracelets connectés dédiés à la pratique sportive. La célèbre marque de sport ne devrait donc plus commercialiser ce genre de produits dans sa gamme miCoach, tels que les montres Smart Run. Il préfère se concentrer sur des partenariats plutôt que sur la conception de produits en propre sur ce marché, ainsi que sur le développement logiciel associé aux produits qui seront commercialisés sous la marque Adidas.

La décision d’Adidas suit celle de ses concurrents, rappelle le site d’informations “Business Insider”. En 2014 déjà, Nike arrêtait la fabrication de son bracelet connecté FuelBand, avant de s’associer avec Apple pour lancer en 2016 une Apple Watch Nike+.

Adidas, qui a sorti plusieurs bracelets connectés ainsi qu’une smartwatch sous la marque miCoach, a signé un partenariat avec le fabricant Fitbit en août 2017 en vue de la commercialisation d’une édition limitée Adidas de sa smartwatch Ionic en 2018.

C’est également une peuve supplémentaire de la concentration du marché des objets connectés pour le grand public.