Surfant sur la vague de la connectivité, le marché des autoradios de seconde monte reste un marché porteur, selon le Club Electronique Embarquée, qui regroupe les procipaux fabricants opérant en France.
En baisse depuis plusieurs années en raison de la suprématie des modèles de première monte, le marché français des autoradios de seconde monte tend à se stabiliser autour d’un million d’unités, profitant des opportunités offertes par la dynamique de la connectivité (fonction USB/iPod, Bluetooth, compatibilité avec les smartphones,…). Aussi, pour 2012 et les années à venir, la profession est-elle “résolument optimiste”.
Ces évolutions technologiques, qui arriveront avec trois à quatre années de retard sur les produits de première monte, favorisent un marché de remplacement pour les consommateurs achetant des véhicules neufs non équipés d’autoradios (par exemple les Dacia) ou de véhicules d’occasion ne disposant pas de certaines fonctions (l’âge moyen des véhicules en circulation est supérieur à 8 ans).
“Plus de 75 % du parc automobile est doté d’un matériel dépassé technologiquement et 30 millions de véhicules sont donc potentiellement à équiper”, précise Elodie Margat, chef de produits Aftermarket chez Clarion. Par ailleurs, la priorité donnée à la sécurité routière (dispositifs d’aide à la conduite, augmentation des amendes infligées aux conducteurs pris sur le fait avec un téléphone à la main) pousse les constructeurs à une amélioration des équipements embarqués. “Le remplacement et l’enrichissement des installations d’origine permettent, sans modifier le tableau de bord, de disposer de nouvelles fonctionnalités : disque dur, navigation, baladeur numérique, et cela est possible dans plus de 90 % des cas”, affirme Olivier Morel, président du Club Electronique Embarquée regroupant les principaux fabricants d’autoradios opérant en France.
“Avec un million d’unités vendues en 2011, le marché des autoradios de seconde monte repréente un chiffre d’affaires de 150 millions d’euros“, a précisé Olivier Morel. La palme de la plus forte croissance revient au segment des autoradios intégrant la fonction Bluetooth qui ont vu leur pénétration tripler en un an pour représenter déjà 12 % du marché. Les terminaux commercialisés intègrent également de plus en plus la fontion USB/iPod qui devient la norme du marché avec 75 % des offres de combinés autoradios CD. Les produits évoluent également vers des écrans plus larges (format 2DIN, soit de l’ordre de 7 pouces de diagonle) facilitant l’interaction et la navigation. La navigation embarquée (ou fonction GPS), hors terminaux spécifiques nomades, est aussi en progression de 29 % en volume.
