Quatre secteurs sont en croissance au second trimestre, les télécommunications qui progressent de 15,2%, la micro-informatique, la bureautique et les consommables qui renouent avec la croissance avec des hausses respectives de 0,5% et 1,6%.

Les biens d’équipement de la maison ont enregistré un chiffre d’affaires de 6,1 milliards d’euros au second trimestre 2015, selon une récente étude de GfK Temax France. Le marché est resté stable par rapport à la même période de l’année précédente (-0,1%). Quatre secteurs sont en croissance au second trimestre, les télécommunications qui progressent de 15,2%, la micro-informatique, la bureautique et les consommables qui renouent avec la croissance avec des hausses respectives de 0,5% et 1,6%. Parmi les autres secteurs, l’électronique grand public enregistre une forte baisse de 17% et la photo est toujours en recul (-14%).

Au regard de la période faste qu’a connu le marché de la télévision au 2è trimestre 2014, le recul du marché de l’électronique grand public était attendu. Un an après la coupe du Monde et le lancement de l’Ultra HD, la baisse est plus que notable (-15% en valeur). Le cours euro/dollar n’a pas non plus aidé les marques à proposer leurs nouvelles gammes à un prix attrayant.

Pour le second trimestre 2015, avec une décroissance de son chiffre d’affaires de 3%, le marché AHS (Audio Home System) est lourdement pénalisé. Les disparités restent nombreuses avec d’un côté un fort recul des chaînes Home Cinema (-33%) et de l’autre des chaînes hifi connectées (incluant la hifi multiroom) au succès qui se confirme (croissance de 34% au second trimestre 2015). Avec un gain de 18% de leur chiffre d’affaires, les barres de son continuent de progresser mais le rythme de croissance est deux fois moindre qu’en 2014.

Au deuxième trimestre 2015, le chiffre d’affaires du marché de la micro- informatique atteint l’équilibre alors qu’il était en fort recul à la même période l’année dernière. Si les volumes du segment tablettes multimédia continuent à se rationaliser, les PC portables bénéficient d’offres d’entrée de gamme. Dans le même temps, les 2 en 1 (tablettes équipées d’un système d’exploitation de PC et d’un clavier détachable) poursuivent leur ascension même si l’offre reste trop restreinte sur le milieu de gamme.

Le second semestre a été encore une fois une bonne période pour les smartphones qui enregistrent une croissance de 20% en valeur par rapport à la même période l’année précédente grâce à des produits phares et haut de gamme.

Sur les “wearables”, les “fitness tracker” décollent réellement, poussés par plusieurs modèles phare et une bonne mise en avant. Les montres connectées peinent à prendre de la place, mais les nouveautés annoncées laissent entrevoir une belle fin d’année.