Sur une base annuelle, la production de smartphones a enregistré la plus forte chute de son histoire au 2e trimestre 2020 avec une baisse de 16,7%, selon TrendForce, mais un rebond au 2e semestre semble probable, selon le cabinet d’études.
La pandémie Covid-19 a contraint les gouvernements du monde entier à imposer des fermetures de frontières et des verrouillages régionaux, ce qui a entraîné une baisse significative du PIB de divers pays cette année. Alors que les activités économiques et sociales dans le monde stagnaient, les performances de l’industrie des smartphones ont été gravement affectées au 2è trimestre 2020. Selon la dernière enquête de TrendForce, la production totale de smartphones a atteint 286 millions d’unités au cours de cette période, matérialisant un léger rebond de 2,2% par rapport au premier trimestre, mais une baisse de 16,7% en glissement annuel, qui est la plus forte baisse trimestrielle en glissement annuel de l’histoire des smartphones, affirme TrendForce.
Ce dernier souligne que les gouvernements de nombreux pays ont commencé à assouplir certaines des mesures restrictives pour contenir le Covid-19 et ont lancé des politiques de relance économique pour générer la demande des consommateurs. Ces évolutions seront bénéfiques pour le rebond potentiel du marché des smartphones dès le second semestre, estime le cabinet d’études. La production totale de smartphones au 3è trimestre 2020 devrait ainsi atteindre 335 millions d’unités, soit une baisse de 10,1% en glissement annuel. Bien que ce chiffre soit insuffisant par rapport à la même période l’an dernier, il représenterait toutefois une augmentation de 17,2% par rapport au 3è trimestre de l’an passé.
Samsung a été le seul parmi les six premiers fabricants de smartphones à voir sa part de marché baisser au 2è trimestre 2020. Au cours de la pandémie de Covid-19 depuis mars, la situation s’est aggravée dans la plupart des pays. L’Europe, les Etats-Unis et l’Inde sont les principaux marchés pour les smartphones Samsung si l’on considère les ventes par région. Leurs épidémies ont été très graves au 2è trimestre 2020, et cela a affecté Samsung plus que les autres fabricants du top 6. Bien que Samsung soit en tête de l’industrie en termes de production de smartphones avec 55 millions d’unités au 2è trimestre 2020, c’est aussi la seule marque parmi les six premières à avoir affiché une baisse par rapport au 2è trimestre 2020 qui a approché 16%.
Se classant deuxième du classement en terme de production, Huawei, qui continue de s’appuyer fortement sur le marché chinois, a augmenté sa production de smartphones de 13% au 2è trimestre (par rapport à la même période de l’an passé) à environ 52 millions d’unités. Les ventes de smartphones de Huawei sur les marchés étrangers ont fortement chuté depuis la fin de 2019, l’effet des actions commerciales du gouvernement américain ayant commencé à faire des ravages. De plus, puisque Huawei dépend de la Chine pour les ventes de smartphones, d’autres marques chinoises, notamment Xiaomi, Oppo et Vivo sont en croissance, ce qui devrait réduire la part de marché de Huawei.
La production d’iPhone d’Apple au 2è trimestre 2020 a augmenté de 8% à 41 millions d’unités grâce à des ventes supérieures aux attentes de l’iPhone SE et de l’iPhone 11. Cette performance donne également à la marque la troisième place du classement. Xiaomi est quatrième du classement en terme de production avec 29,5 millions d’unités, Oppo est cinquième avec 27,5 millions d’unités et Vivo est sixième avec 26,5 millions d’unités.
TrendForce prévoit un volume de production annuel de smartphones de 1,24 milliard d’unités pour 2020, soit une baisse de 11,3% en glissement annuel. En supposant que la pandémie puisse être maîtrisée en 2021, la production totale de smartphones devrait rebondir l’année prochaine. De plus, les marques de smartphones poussent cette année les modèles 5G pour conserver leurs parts de marché face à la récente baisse de la demande. Etant donné que les fournisseurs de systèmes sur puce mobiles tels que Qualcomm et MediaTek commencent également à fournir des solutions 5G pour les smartphones de milieu de gamme et haut de gamme, la part des modèles 5G dans la production annuelle totale de smartphones devrait augmenter rapidement pour atteindre 19,2% en 2020. Cette pénétration équivaudrait à environ 238 millions d’unités.
