Le pourcentage de consommateurs qui regardent les programmes proposés par les chaînes hertziennes ou celles du câble sur un poste de télévision a nettement baissé en 2011, au profit de contenus disponibles sur tablettes et smartphones.

Selon une étude d’Accenture intitulée “2012 Global Consumer Electronics Products and Services Usage Report”(*), les intentions d’achats de téléviseurs baissent, ainsi que leur utilisation régulière par les consommateurs. Ceux-ci se tournent rapidement vers d’autres terminaux électroniques grand public tels que les smartphones et les tablettes numériques pour visionner du contenu.

Cette étude révèle que le pourcentage de consommateurs qui regardent les programmes proposés par les chaînes hertziennes ou celles du câble sur un poste de télévision au cours d’une semaine type est passé de 71 % en 2009 à 48 % en 2011. De même, le pourcentage de consommateurs susceptibles d’acheter un téléviseur au cours des douze prochains mois a diminué de 3 points entre 2010 et 2011 (35 % contre 32 %). L’étude fait état d’une croissance impressionnante de l’utilisation des smartphones et des tablettes numériques alors même que les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la mobilité. Plus de la moitié, soit 53 % des personnes interrogées possèdent un smartphone, contre 28 % en 2010.

Le taux de possession des tablettes a augmenté de 8 % en 2010 à 12 % en 2011. Par ailleurs, les consommateurs ayant participé à l’étude envisagent d’acheter autant de produits électroniques grand public en 2012 qu’en 2011. Entre 2010 et 2011, le nombre de répondants prévoyant de s’équiper d’un smartphone est passé de 24 % à 27 % et de 8 % à 16 % pour une tablette. Ces appareils sont de plus en plus utilisés à des fins de divertissement. Par exemple, 44 % des propriétaires de tablettes y visionnent des programmes en streaming et 43 % téléchargent des applications au moins une fois par semaine.

L’enquête portait également sur les facteurs susceptibles d’inciter les personnes interrogées à faire l’acquisition d’un poste de télévision : plus de la moitié d’entre elles (55 %) ont indiqué qu’elles achèteraient un téléviseur si son prix correspondait à leur budget et 42 % ont précisé qu’une résolution HD était un critère important. Seul un quart (25 %) ont cité la 3D comme fonctionnalité indispensable sur une nouvelle télévision et un quart (25 %) également, ont signalé qu’elles seraient plus disposées à acquérir un nouveau poste s’il offrait la possibilité de se connecter à Internet et d’accéder à ses informations personnelles.

(*)L’étude peut être consultée à partir du lien suivant : http://www.accenture.com/ConsumerTech2012.