Les pays émergents (Chine, Brésil, Inde) sont ceux qui exploitent le plus les opportunités offertes par la télévision connectée à Internet. En France, 28% des achats de téléviseurs d’ici la fin de l’année concerneront les TV connectées.
Sur les marchés comme la Chine, le Brésil et l’Inde, les téléspectateurs exploitent davantage les opportunités offertes par la télévision connectée à Internet, comparativement aux pays comme le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Allemagne. C’est ce que révèle l’étude comportementale « Social TV » menée dans 13 pays par le cabinet d’études GfK.
À travers tous les marchés, au moment d’acheter un nouveau téléviseur, la capacité de se connecter à Internet est moins importante que le prix, la taille de l’écran ou la technologie d’affichage. Mais l’Occident est plus indifférent à cette option que les marchés émergents. Seulement 26% des consommateurs au Royaume-Uni et 29% aux États-Unis affirment être à l’affût d’un téléviseur compatible avec Internet, comparativement à 61% en Inde et 64% en Chine.
En France, 28% des achats de téléviseurs d’ici la fin de l’année concerneront les TV connectées. Et pour rappel, sur les 8 premiers mois de l’année 2012, ce sont 990 000 écrans connectés qui se sont vendus dans l’Hexagone.
Si l’ordinateur reste le support privilégié des consommateurs de programmes de rattrapage, nombre de plateformes proposent dorénavant leurs services sur téléviseurs, via les offres IPTV mais aussi sur les portails d’applications de TV connectées. A noter également le déploiement massif des offres sur tablettes et smartphones qui deviennent de véritables supports additionnels de consommation de télévision de rattrapage et qui représentent aujourd’hui 12,3% de la consommation totale contre seulement 4,4% en 2011.
Les résultats de GfK suggèrent également que le contrôle intuitif du téléviseur connecté sera le prochain challenge des industriels de l’électronique de loisirs. Grâce à l’engouement du tactile et du gestuel, disponible sur les Smartphones, tablettes et autres consoles de jeux, les consommateurs veulent retrouver cette facilité d’usage sur leur téléviseur connecté.
