Ce marché a enregistré une baisse sur la plupart des familles de produits au troisième trimestre 2011, estime l’institut GfK.

Selon l’institut GfK, le marché des biens d’équipement de la maison (électronique grand public, électroménager, micro-informatique, matériels photo et produits télécoms) a accusé une baisse de 5 % au 3ème trimestre 2011, à 6,8 milliards d’euros.

Seul le secteur des télécoms aura généré de la croissance sur ce trimestre (+5 %), entraîné par les smartphones qui affichent une confortable croissance à deux chiffres.

L’agressivité sur les prix est de retour sur les grandes familles de produits informatiques, notamment celle des PC portables, même si la dynamique des ventes en volume de cette catégorie reste bonne. Ceci ayant comme conséquence un recul très sensible en valeur pour le secteur des biens informatiques par rapport au 3ème trimestre 2010 (-10,2 %).

Le petit électroménager enregistre aussi une tendance décevante au 3ème trimestre 2011, avec des ventes à peine stables en valeur (-0,1 %).

Dans le domaine des matériels audiovisuels, les ventes de téléviseurs 3D à technologie polarisée font une percée remarquée depuis leur très récent lancement.

Mais plusieurs familles qui soutenaient la croissance depuis deux ans commencent à souffrir sensiblement : les adaptateurs TNT, la Hi-Fi et le Home cinéma. Une seule famille de produits audiovisuels reste bien orientée : les lecteurs de DVD Blu-ray qui représentent désormais un tiers des ventes de lecteurs DVD de salon.