Les résultats sont contrastés selon les produits. Si les télécoms et l’électroménager s’en tirent bien, la bureautique, la micro-informatique et l’lectronique grand public ont souffert.

Avec 7,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires générés au premier trimestre 2012, le marché français des biens d’équipement électroniques domestiques n’a pas confirmé les bons résultats du dernier trimestre 2011, selon la dernière étude de GfK Temax.

L’indicateur global est dans le rouge avec une décroissance de 7,5 % par rapport au même trimestre de 2011. Ni la croissance toujours vive du marché des télécoms, ni la bonne tenue du gros et petit électroménager ne compensent les baisses importantes des autres secteurs d’activité sur ce premier trimestre.

Dans le secteur des télécoms, le chiffre d’affaires généré a affiché une croissance à deux chiffres. Comme observé en fin d’année 2011, les smartphones ont continué de dominer les ventes de mobiles. La progression des modèles équipés d’écrans de grandes tailles vient également conforter la bonne tenue de ce marché.

Le gros électroménager réalise un début d’année satisfaisant avec une évolution de +3,2 % en valeur. Le petit électroménager reste toujours parmi les marchés des biens d’équipements dynamiques avec un consommateur toujours en quête d‘innovations. Toutefois il faut noter une évolution plus faible en valeur qu’en volume.

Après un quatrième trimestre 2011 qui avait été assez bon, les marchés de la bureautique et des consommables sont retombés dans la morosité en ce début d’année 2012. Le taux d’équipement des foyers français en imprimantes s’est stabilisé pour la première fois fin 2011. La baisse des prix continue sur ces marchés combinée à une érosion de la consommation pourrait impacter fortement le marché en valeur en 2012. Sur ce créneau de la bureautique, seul le marché des scanners est en croissance.

Dans le domaine de la micro-informatique, si le marché des PC de bureau et des PC portables ont été marqué par un fort recul par rapport au même trimestre de 2011, la dynamique est restée soutenue pour les tablettes dont les ventes ont triplé. Au premier trimestre de l’année 2012, la reprise du marché de la photo n’a pas encore eu lieu, et ce malgré une bonne activité de fin d’année pour les ventes d’appareils.

Enfin, dans le secteur de l’électronique grand public (téléviseurs, camescopes, lecteurs de DVD, chaîne Hi-Fi,…), le marché a chuté de 28 % au premier trimestre.