Un décrochage est prévisible en 2015. Selon une étude délivrée lors du CES, les ventes de smartphones, l’un des principaux moteurs du marché, ne devraient progresser que de 19% à 1,51 milliard d’unités cette année, après une croissance de 28% en 2014 et de 49% en 2013. En valeur, la progression devrait être encore plus faible : 9% à 406,7 milliards de dollars (après une progression de 13% en 2014 et de 30% en 2013).

Les dépenses mondiales en produits électroniques grand public ont augmenté de 1% l’an dernier, selon une étude de l’institut GfK et de la CEA, l’association américaine de l’électronique grand public, présentée en ouverture du CES (Consumer Electronics Show) de Las vegas. Les consommateurs ont dépensé 1024 milliards de dollars dans le monde dans l’achat de smartphones, tablettes, ordinateurs, téléviseurs et autres consoles de jeux vidéo.

Lors d’une conférence de presse à Las Vegas, l’un des économistes de la CEA, Steve Koenig, n’a en revanche pas indiqué de prévision mondiale pour l’année à venir, où nous avons “un tableau de dépenses très mitigé”, a-t-il commenté.

Certains marchés émergents qui contribuaient jusqu’ici à soutenir la croissance semblent partis pour ralentir : les dépenses en Amérique latine devraient ainsi baisser cette année de 5%, autant que sur les marchés plus matures d’Europe occidentale.

Une autre incertitude concerne la durée durant laquelle les appareils mobiles vont encore continuer à soutenir les dépenses. Smartphones et tablettes devraient encore représenter 46% des dépenses mondiales en électronique grand public cette année. Mais la croissance ralentit nettement sur ces deux marchés.

Les ventes de smartphones devraient ainsi progresser de seulement 19% à 1,51 milliard d’unités cette année, après une croissance de 28% en 2014 et de 49% en 2013. En valeur, la progression devrait être encore plus faible : 9% à 406,7 milliards de dollars (après une progression de 13% en 2014 et de 30% en 2013).

L’économiste Steve Koenig a notamment invoqué la baisse du prix unitaire des appareils, qui devraient tomber pour la première fois sous la barre des 300 dollars (à 275 dollars en moyenne) alors que les marchés émergents représentent une part croissante des débouchés, probablement 75% des unités vendues cette année selon l’étude.

Le même ralentissement se mesure dans les ventes de tablettes, où une hausse de 20% du nombre d’unités écoulées cette année, à 337 millions, ne devrait pas empêcher une baisse de 8% des revenus à quelque 61,9 milliards de dollars (après avoir déjà affiché une baisse de 1% en 2014).