Les marques de smartphones ont du mal à différencier leurs nouveaux produits, dont beaucoup manquent de fonctionnalités innovantes pour stimuler les achats. Les fabricants de smartphones doivent redoubler d’efforts pour mettre en valeur leur marque au milieu d’une concurrence acharnée exercée notamment par de nouveaux acteurs chinois.

Selon un rapport de TrendForce sur la production de smartphones, les ventes de smartphones ont augmenté de 8% au 3è trimestre 2018 (par rapport au trimestre précédent), à environ 380 millions d’unités. Cette croissance est imputable à la reprise progressive de la demande à compter du 2è trimestre et à l’augmentation des stocks liée aux sorties de nouveaux appareils et aux périodes de ventes plus importantes à l’approche des vacances. Bien que les derniers produits d’Apple et de Huawei continuent de générer une demande importante sur le marché des smartphones, les ventes du nouvel iPhone XR / XS / XS Max se sont révélées en deçà des attentes, ce qui a entraîné une baisse des livraisons d’iPhone. Le cabinet d’études estime donc que le volume de production total pour le 4è trimestre sera à peu près similaire à celui du 3è trimestre, à environ 380 millions d’unités.

Depuis que le développement du marché des smartphones est arrivé à maturité, les marques de smartphones ont du mal à différencier leurs nouveaux produits, dont beaucoup manquent de fonctionnalités innovantes pour stimuler les achats. Ainsi, les consommateurs sont moins actifs qu’auparavant concernant le remplacement de leurs appareils. Pour de nombreux fabricants de smartphones, ils doivent redoubler d’efforts pour mettre en valeur leur marque au milieu d’une concurrence acharnée.

Outre les fluctuations des taux de change et la hausse des coûts des composants, les incertitudes suscitées par le différend commercial en cours entre les États-Unis et la Chine vont également avoir une incidence sur les ventes.

Apple va concurrencer Samsung pour la première place dans le classement pour 4è trimestre 2018

Parmi les six plus grandes marques de smartphones au monde en volume de production, Samsung a de nouveau dominé le classement au 3è trimestre 2018 avec un total de 74,5 millions d’unités, ce qui représentait également une part de marché de près de 20%.

La forte demande pour ses derniers appareils a entraîné une augmentation de 44% sur une base annuelle du volume de production total de smartphones de Huawei au 3è trimestre, pour atteindre un nouveau sommet de 55,5 millions d’unités. Huawei est actuellement la deuxième plus grande marque de smartphones au monde, dépassant Apple en volume au cours des deux derniers trimestres.

Huawei continuera à étendre sa présence mondiale. Porté par les ventes de ses derniers appareils, le volume de production total au 4è trimestre devant se situer au même niveau que celui du 3è trimestre. Et le volume total de la marque pour l’année 2018 devrait atteindre 200 millions d’unités.

Apple est derrière Huawei pour le deuxième trimestre consécutif et a été la troisième plus grande marque au monde au 3è trimestre, avec un volume de production de 47,1 millions d’unités pour la période. Les appareils iPhone d’Apple ont encore cette année repoussé la limite supérieure de la fourchette de prix acceptable pour les smartphones haut de gamme. Et les consommateurs semblent moins disposés à payer pour les deux nouveaux modèles équipés d’écrans Amoled – iPhone XS et XS Max. Le modèle LCD à prix économique, iPhone XR, pourrait prendre la relève. En outre, des facteurs tels que le différend commercial entre les États-Unis et la Chine et l’appréciation du dollar américain ont limité les ventes d’iPhone en dehors des Etats-Unis.

Le volume total de production de smartphones de Xiaomi au 3è trimestre s’est élevé à 31,7 millions d’unités. Les volumes totaux de smartphones d’Oppo et de Vivo au 3è trimestre ont dépassé les 30 millions d’unités, enregistrant de légères augmentations par rapport à leurs résultats respectifs pour le 2è trimestre. Les deux marques chinoises ont pu augmenter leur production grâce aux nouvelles sorties phares et à la demande de stockage des chaînes de détaillants. La stratégie d’Oppo et de Vivo au cours des dernières années a été de se concentrer sur l’amélioration du matériel, en particulier des spécifications de mémoire, afin de se faire connaître sur le marché. Oppo et Vivo dépendent actuellement de la Chine et de l’Asie du Sud-Est pour la majeure partie de leurs ventes.