La déferlante de smartphones et tablettes a entrainé avec elle tout un écosystème de matériels désormais connectés qui permettent d’envisager un nouvel élan pour le marché des objets techniques.

Enregistrant 15,4 milliards d’euros de dépenses, la consommation de biens techniques en France s’est de nouveau contractée en 2013 (-2%) mais laisse entrevoir une nouvelle dynamique : « certes, smartphones et tablettes restent les produits les plus convoités, mais entrainent avec eux l’essor, voire la renaissance d’un ensemble de matériels traditionnels désormais connectés », explique François Klipfel, directeur général-adjoint chez GfK Consumer Choices France

5,9 appareils connectés par foyer

Ecrans plats, appareils photo, matériel hifi et vidéo, etc. Tous ces marchés ont pris le virage de la connectivité ou la connexion directe à Internet et rencontrent de nouveau l’adhésion d’un public. Représentant un achat sur deux de biens techniques en 2013, les produits connectés s’installent petit à petit dans nos quotidiens – soit actuellement déjà 5,9 appareils par foyer – et s’étendent maintenant aux autres univers de consommation.

Revenant à une taille de marché plus en phase avec la normalité, la télévision a encore abandonné cette année 1 million de pièces pour s’établir à 5,7 millions de produits vendus sur 2013. Le prix moyen d’un téléviseur s’affiche à 429 € sur 2013, soit une croissance de 2%. Relais de valeur attendu, environ 10 000 pièces de téléviseurs 4K auront trouvé preneur sur le dernier trimestre 2013, générant à eux seuls 30 millions d’euros de chiffres d’affaires. L’engouement pour les grandes tailles conjugué à une baisse des prix devrait permettre à la 4K de fleurter avec les 200 000 pièces en 2014.

Dans le domaine du matériel audio, en dépit d’une contraction des ventes (-6%) en 2013, c’est tout de même l’effervescence qui caractérise ce secteur puisque l’évolution des modes d’écoute musicale par le grand public bouleverse profondément l’offre de matériels.
Au premier rang des arguments qui font vendre, la connectivité sans fil accélère son emprise : comptabilisant 1,4 million d’appareils vendus en 2013, soit le double par rapport à 2012, elle pèse déjà pour plus du tiers du chiffre d’affaires de la hifi et audio-vidéo réunis et sera vraisemblablement majoritaire d’ici 2015.

La Hi-Fi premier contributeur du sans fil

Sans attendre, une première bascule s’est déjà opérée en faveur de la hifi, désormais premier contributeur du sans fil devant le matériel audio-vidéo, notamment sous l’effet d’une accélération des ventes de stations d’écoute et chaînes réseau (respectivement 940 000 et 124 000 unités sur l’année).

L’audio-vidéo participe également de ce dynamisme de l’offre, la barre de son confirmant son succès commercial (270 000 unités vendues en 2013, soit le double de l’an passé) et se déclinant désormais sous un nouveau genre : le support sonore.

La photo était le dernier marché de l’ère numérique où la bulle de consommation n’avait pas encore éclaté. Amorcée en 2012, c’est chose faite en 2013 avec un recul de 18% des volumes pour un marché à 3,7 millions d’unités. L’appareil compact porte à lui seul cette baisse et toute l’attention repose donc sur ce segment. Comptant pour encore 3 ventes d’appareils photo sur 4, le compact ne peut plus s’appuyer sur la course aux pixels qui, en phase d’équipement, lui avait permis d’atteindre des records de ventes (4,5 millions d’unités vendues en 2010). 

Les tablettes ont séduit près de 6,2 millions de consommateurs

Amorcée l’an passé avec l’arrivée du quatrième opérateur, l’offre de téléphonie mobile continue sa mutation. L’offre sans engagement continue de soutenir les ventes. Ainsi en 2013, « un téléphone vendu sur 4 aura été acheté sans subvention et donc sans abonnement opérateur », constate Michael Mathieu, directeur Image et Télécom chez GfK Consumer Choices France. Près d’un Smartphone sur cinq aura été commercialisé en dessous des 150 euros en 2013.

Les ventes de matériels informatiques enregistrent, pour leur part, un nouveau record avec près de 11 millions de matériels informatiques vendus en 2013. L’année 2013 aura été marquée par le formidable essor des tablettes qui ont séduit près de 6,2 millions de consommateurs. La facilité d’utilisation, la largeur d’offre et des prix en chute libre (240€, soit une baisse de 26%) ont incité les français à s’équiper en masse cette année.