Après une hausse de 23% en 2014, la progression devrait ralentir car les marchés développés sont arrivés à quasi-saturation. Dans ce contexte, la croissance mondiale devrait être de seulement 14% cette année.

1,2 milliard de smartphones ont été vendus dans le monde en 2014, soit une hausse de 23% en un an, avec une prédilection pour les écrans de grande taille, selon le cabinet GfK. Ces ventes mondiales ont représenté un chiffre d’affaires total de 381 milliards de dollars, soit une hausse de 15% sur un an.

“La croissance du 4è trimestre a été essentielle pour parvenir à ce résultat”, précise le cabinet d’études. Sur cette période, les actes d’achat ont augmenté de 19%, avec 346 millions d’unités vendues, tandis que la valeur de ces ventes augmentait de 20% (à 115 milliards de dollars) pour ce seul trimestre.

Toujours au 4è trimestre, l’Amérique latine a signé la plus forte progression en termes d’appareils vendus (+43%) et de progression du chiffre d’affaires (+37%), suivie par l’Asie-Pacifique (+37% en nombre d’unités, +18% en termes de chiffre d’affaires), le Moyen-Orient et l’Afrique (+35%, +25%).

GfK prévoit que toutes les régions vont profiter d’une hausse des volumes en 2015, mais avec des taux de croissance moindres par rapport à ceux mesurés l’année passée. “Le ralentissement se justifie par des marchés développés arrivés à quasi-saturation. Dans ce contexte, la croissance mondiale devrait être de seulement 14% cette année, contre 23% en 2014. Les régions émergentes prendront le relais grâce à un positionnement de prix très accessible”, résume Kevin Walsh, responsable des tendances et des prévisions chez GfK.

En France tout particulièrement, le cabinet prévoit “la vente de plus de 20,5 millions de smartphones en 2015, en croissance de 12,5% en nombre d’unités par rapport à 2014”, indique Michaël Mathieu, directeur des marchés de l’image et des télécoms chez GfK France.

En ce qui concerne la taille des appareils, “le segment compris entre 5 et 5,6 pouces (soit les “phablettes”, entre tablettes et  smartphones) gagne 130% au dernier trimestre, et 150% sur l’année entière. En 2015, ce segment va vraisemblablement dominer le marché mondial“, selon Kevin Walsh.