Cette activité prend de l’ampleur, grâce à la popularité croissante de ses enceintes connectées “intelligentes”, de ses décodeurs d’intermédiation Chromecast, de ses caméras et thermostats Nest et de sa gamme de téléphones Pixel.
La division de matériel électronique de Google a connu un grand succès et commence à gagner du terrain sur le marché, écrit Mark Mahaney, analyste du cabinet RBC Insight, dans une note adressée à ses clients relayée par le site économique et financier américain cnbc.com. Selon lui, cette activité prend de l’ampleur, grâce à la popularité croissante de ses enceintes connectées “intelligentes”, de ses décodeurs d’intermédiation Chromecast, de ses caméras et thermostats Nest et de sa gamme de téléphones Pixel. Au troisième trimestre 2018, elle représentait environ 14% du total des revenus (incluant le cloud et le magasin d’applications), contre 85,8% pour les activités publicitaires à travers ses logiciels proposés sous la forme de services internet (recherche Web, cartographie, messagerie électronique…) ou embarqués dans des terminaux (smartphones, PC, téléviseurs, voitures…), selon RBC Insights.
Ce dernier estime que les matériels électroniques de Google ont généré 8,8 milliards de dollars de revenus en 2018 (soit 6% du revenu total) et un bénéfice de 3 milliards de dollars (ou 4% du bénéfice d’exploitation avant impôts). D’ici 2021, ce chiffre pourrait passer à 19,6 milliards de dollars (soit 8% du revenu total) et à un bénéfice de 6,1 milliards de dollars (5% des bénéfices d’exploitation). RBC estime également qu’environ 43 millions d’appareils Google Home sont maintenant installés aux Etats-Unis et 9 millions hors des Etats-Unis.
Bien que Google n’ait pas eu de succès précédemment dans ce domaine et même quelques échecs, notamment avec ses lunettes connectées Google Glass, cette catégorie de matériels électroniques devient un élément essentiel de son avenir, estime RBC.
Alors que Mark Mahaney voit les revenus et les bénéfices de Google augmenter dans ce domaine, la valeur réelle du matériel de Google réside dans le fait qu’il fournit une plate-forme lui permettant de développer et de déployer ses technologies de l’intelligence artificielle, tout en offrant davantage de moyens de diffuser ses messages publicitaires. Les analystes de Morgan Stanley ont récemment recommandé à Google de céder gratuitement ses appareils électroniques afin de défendre ses intérêts dans le domaine de publicité.
