Un succès qui n’est pas du tout du goût d’Apple qui accuse Xiaomi de plagiat sur ses iPhone.

L’entreprise chinoise Xiaomi, née il y a à peine 4 ans et qui signifie “petit grain de riz”, n’a pas fini de faire parler d’elle. Dans le domaine des smartphones, le cabinet IDC la classe déjà à troisième place mondiale, avec 5,1% de part de marché. Ce fabricant a déjà vendu 17,3 millions d’unités au 3è trimestre 2014, avec un chiffre en progression de 211% sur un an, ce qui lui permet de passer devant Lenovo et LG et de se rapprocher de Samsung et d’Apple.

Ce succès s’explique notamment par le récent lancement du smartphone Mi4, qui ressemble à l’iPhone et qui se positionne ainsi comme une alternative sur le haut de gamme jusqu’à présent monopolisé par ces deux ténors, commente IDC.

Parallèlement, les résultats de la division mobile de Samsung se sont effondrés entre juillet et septembre, avec un chiffre d’affaires en baisse de 33% et un bénéfice opérationnel en chute de 74% !

La percée de Xiaomi n’est pas du tout du goût d’Apple. Il y a quelques semaines, le concepteur de la société américaine, Jonathan Ives, avait accusé – sans le nommer explicitement -, le constructeur Xiaomi de plagiat. « Je pense que c’est du vol, et c’est paresseux », avait-il en effet affirmé lors d’une conférence. Des propos qui avaient conduit le patron de Xiaomi à lui répondre : « on ne peut juger les produits Xiaomi qu’après les avoir utilisés. Je suis très disposé à lui donner un téléphone Xiaomi en cadeau, et j’attendrais ses remarques après qu’il l’ait utilisé », avait-il proposé en parlant du concepteur d’Apple.

Xiaomi doit encore confirmer sa percée hors de Chine, et il met les moyens pour y parvenir. Xiaomi vise en premier lieu les pays émergents d’Asie, comme l’Indonésie et l’Inde, mais aussi les Etats-Unis et l’Europe. A titre d’exemple, il propose un site de commerce électronique totalement en français pour la vente de ses smartphones, tablettes et accessoires associés.

En outre, le fabricant chinois ne compte pas rester sur ce seul marché et préparerait une caméra concurrente de la Go Pro et de la Re Camera de HTC, selon le site Phoneandroid, qui relaie une information de GizChina.

Il s’est aussi dit prêt à investir 1 milliard de dollars pour développer son offre de contenus télévisés, avec l’intention de muscler ses services de vidéo à la demande en Chine. Il commercialise également des boîtiers décodeurs pour téléviseurs et propose l’accès à des contenus vidéo.

Xiaomi s’était lancé sur le créneau de la “smart TV” fin 2013, avec l’intention de créer des interactions avec les systèmes d’exploitation de ses téléphones et tablettes – sa stratégie étant de générer davantage de revenus à partir des applications et diffusions de contenus.

Le Boston Consulting Group (BCG) vient de consacrer le chinois Xiaomi en le faisant entrer dans son classement annuel des 50 entreprises les plus innovantes de l’année, en le plaçant d’emblée à la 35è position devant Yahoo… et loin devant les chinois Huawei (50è) et Tencent (47è).