La Model 3, l’une des voitures les plus populaires de Tesla, est passée de 53 490 euros à 44 990 euros dans la nuit de jeudi à vendredi, en France. Elle devient ainsi éligible au bonus écologique de 5 000 euros, ce qui fait passer son prix en dessous des 40 000 euros pour le consommateur. De façon plus globale, en seulement quelques heures, l’entreprise d’Elon Musk a effectué des rabais pouvant aller jusqu’à 20% sur ses Model 3 et Model Y aux Etats-Unis et en Europe. Le groupe a déjà baissé ses prix deux fois en Chine au cours des derniers mois et proposé des promotions inhabituelles en Amérique du Nord fin 2022 aux clients acceptant de prendre possession d’une nouvelle voiture avant fin décembre. Pour justifier ces baisses, Tesla explique : « alors que nous sortons d’une année où la chaîne d’approvisionnement a été particulièrement perturbée, nous avons observé une stabilisation de l’inflation de certains coûts, nous donnant suffisamment de confiance pour pouvoir la transférer à nos clients ».
Cependant, l’explication est probablement ailleurs… En 2022, le groupe a livré 1,31 million de véhicules, soit une hausse de 40% en un an. Mais ce n’est pas encore suffisant pour Tesla qui s’était fixé comme objectif d’augmenter ses livraisons de 50% par an en moyenne. Selon Dan Ives, analyste chez Wedbush, les rabais effectués par l’entreprise pourraient bien porter leurs fruits et doper les livraisons de 12% à 15% en 2023.